近日，著名形象“熊本熊”在中國(guó)因搶注而改名為“酷MA萌”的新聞被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，佛山商標(biāo)注冊(cè)專家鴻邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)將在本文，站上商標(biāo)注冊(cè)的角度，送上有關(guān)此事的解讀。

“熊本熊”本身并不叫熊本熊，官方中文名為“酷MA萌”，最初設(shè)計(jì)目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來(lái)更多的觀光以及其他附加收入，熊本熊一詞的譯者，因"熊本熊"來(lái)自日本熊本縣，并且外形酷似動(dòng)漫形象中的熊，將其形象譯作“熊本熊”。熊本熊在2011年被授予熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。

熊本熊（酷MA萌，KUMAMON）的版權(quán)歸熊本縣政府所有，對(duì)于酷MA萌形象的使用，必須經(jīng)過(guò)熊本縣縣政府的許可，否則視為違法行為。早在2014年2月，我國(guó)就有人申請(qǐng)并成功在第18類皮革皮具和第25類服裝鞋帽類別注冊(cè)“熊本熊”商標(biāo)。而且，時(shí)至今日仍然還有不少企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)近似的商標(biāo)。另?yè)?jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，今年9月以來(lái)，日本熊本縣提交了39個(gè)“熊本熊”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前商標(biāo)狀態(tài)顯示“等待實(shí)質(zhì)審查”。現(xiàn)在登錄熊本縣網(wǎng)站就能夠發(fā)現(xiàn)，“熊本熊”確實(shí)已經(jīng)更名為“酷MA萌”。

其實(shí)在我國(guó)，很多帶地方特征的商標(biāo)，被搶注成商標(biāo)的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，而此舉也很可能讓無(wú)形資產(chǎn)嚴(yán)重受損。甘肅省工商行政管理局局長(zhǎng)王世華曾公開(kāi)表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標(biāo)被甘肅之外的商家或個(gè)人搶注，使甘肅省的無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。另外，商標(biāo)注冊(cè)天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區(qū)都曾與注冊(cè)同名商標(biāo)的商家出現(xiàn)過(guò)相關(guān)糾紛。

鴻邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為，以往商標(biāo)權(quán)案件司法實(shí)踐中，侵權(quán)人違法成本低、權(quán)利人維權(quán)成本高、打官司往往得不償失。面對(duì)上述情況，要做到盡量減少損失，企業(yè)要保護(hù)好本身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提前做好商標(biāo)申請(qǐng)工作。好比“酷MA萌”，明明形象大受歡迎，在2010-2011年期間，就已經(jīng)為熊本縣帶來(lái)12億美元經(jīng)濟(jì)效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬(wàn)美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來(lái)了1244億日元的經(jīng)濟(jì)收益。

然而，據(jù)《朝日新聞》報(bào)導(dǎo)，商標(biāo)注冊(cè)為了解「酷MA萌」人氣有多旺，記者日前在熊本市中央?yún)^(qū)的「酷MA萌廣場(chǎng)」進(jìn)行街訪，詢問(wèn)來(lái)自中、港、臺(tái)及馬來(lái)西亞等50名來(lái)自華語(yǔ)圈的觀光客，平常都是如何稱呼酷MA萌，結(jié)果高達(dá)43人選擇「熊本熊」，更有臺(tái)灣民眾表示，根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)酷MA萌?？梢?jiàn)改名之后的“熊本熊”，推廣新名稱“酷MA萌”的難度有多大了。

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